la responsabilidad social de la empresa (rse) está de moda. desde los poderes públicos hasta las empresas, pasando por todo tipo de instituciones sociales, se está tratando de articular la rse como una componente de su actividad. pero, lejos de resultar un concepto evidente, detrás de la rse subyacen motivos, actitudes y percepciones sobre su aplicabilidad a la gestión organizativa muy diferentes.en españa estamos asistiendo a un desarrollo muy rápido de iniciativas que tratan de impulsar y promover la rse, y que, conscientemente o no, están alumbrando una cierta manera de entender la responsabilidad social; a menudo, sin una reflexión clara acerca de sus consecuencias. en este libro se pretende aportar algunas reflexiones, a la luz del marco teórico sobre la rse, que contribuyan a impulsar un debate social en el que, sin duda, debemos sentirnos implicados.rafael a. araque padilla y m.josé montero simó son doctores por la universidad de córdoba. profesores titulares del área de comercialización e investigación de mercados de etea (facultad de cc ee y empresariales). coordinadores del grupo de investigación sobre ética y responsabilidad social de la empresa de etea. sus líneas de especialización se encuadran en los ámbitos de la rse, el marketing social, el marketing para organizaciones no lucrativas y el comercio justo.