la p de una empresa en internet es mucho más que un escaparate online abierto las 24 horas del día y accesible para todo el mundo: es una unidad de negocio donde invertir recursos, encomendar objetivos y esperar un retorno sobre la inversión (roi). sin embargo, son todavía muchísimas las empresas que creen que estar en internet se limita a tener un sitio web alojado en un dominio propio e intercambiar mensajes de correo electrónico con clientes y proveedores. hay una brecha que dificulta que empresas expertas en su sector sean capaces de aprovechar su experiencia y trasladarla adecuadamente a la red. el objetivo de este libro es reducir esa brecha y ayudar a las empresas, profesionales y emprendedores a entender las peculiaridades de la web para trazar su propio plan de marketing online con éxito. confiamos en que sea un excelente punto de partida y cumpla un papel vertebrador que facilite la traslación de conceptos tradicionales del marketing al ámbito de internet de una forma natural, didáctica e intuitiva.