La apropiación social de los medios es posible cuando las comunidades y los colectivos sociales logran crear y posicionar procesos comunicativos con arraigo territorial aportando al reconocimiento de las luchas en pro de la vida digna. La apropiación de los medios implica construir sentidos narrativos y de denuncia que empoderan las voces de las comunidades que leen críticamente sus realidades y se movilizan en pro de la transformación social, generando un empoderamiento social y político de los medios como alternativas para la preservación de los saberes locales, y como plataformas para la divulgación de las luchas y experiencias que aportan a la transformación social.