Os ativos intangíveis tem assumido um papel importante no desenvolvimento das empresas. E a marca, reconhecida como o principal entre esses ativos, possuí papel primordial na gestão, pois impacta a captação de recursos. A mensuração do valor de uma marca auxilia na determinação de estratégias de administração. Todas essas premissas são válidas para qualquer tipo de organização, seja com ou sem fins de lucros. Este trabalho demonstra a aplicação de um método de mensuração do valor de marcas em uma instituição de terceiro setor, e analisa as informações gerenciais extraídas e seus impactos em uma fundação privada.